前面的分析表明，在商品市场中，漂绿是一种很普遍且对绿色经济有很大危害的复杂现象，对其进行有效治理是一个重要又紧迫的问题。本章分别讨论市场、政府、第三部门和企业社会责任四种方式治理漂绿所需的条件和工作机理，并对四种治理方式之间的关系进行初步的探讨。

一 市场治理

绿色产品市场是高度信息不对称市场。信息不对称是指在市场经济活动中，各市场主体对有关信息的了解与掌握是不同的，掌握信息充分的一方往往处于有利的地位，而掌握信息不充分的一方往往处于被动地位。信息经济学所讨论的信息即指这种影响双方利益的信息，而不是各种可能的信息。信息的不对称可以从两个角度划分：一是内容方面的不对称，二是时间方面的不对称。从不对称信息的内容看，信息涉及双方当事人的状况，标的及其质量、数量、价款、酬金，合同履行的方式、地点、违约责任、争议的解决方式等；从不对称发生的时间看，不对称性可能发生在当事人签约之前，也可能发生在签约之后，甚至可能发生在签约过程中。一方可能滥用信息，违背诚实信用原则，损害对方利益。绿色产品既是搜寻品，又是经验品和信用品。对于其搜寻品的属性来说，需要消费者寻找相关的信息来发现和实证其相应的环保特征。俗话说“不怕不识货，就怕货比货”，其实就是对不同类别、不同等级、不同地域的货进行对比分析，从中看出优劣。对于经验品的属性来说，需通过消费者针对某一类产品多年反复使用的效果来判断，或通过借鉴别人的经验。随着社会