2012年，我国服务进出口规模再创历史新高。进出口总额首次超过4700亿美元，跃居世界第三。广告服务贸易既是现代服务贸易的重要内容，也是文化贸易的主要组成部分，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面发挥着重要作用。近年来，服务贸易的国际发展趋势表明，传统服务贸易在服务贸易中的重要性逐步减弱，而以广告等为代表的新兴服务贸易出口亮点纷呈；服务进口由降转增，贸易顺差持续稳步扩大，在国际服务贸易中的重要性日益增强。截至2012年底，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。中国广告经营额占国内生产总值的比重达0.9%，比2011年上升了0.24%。2012年经济发展相对缓慢，对广告市场造成一定的冲击，广告市场增幅明显放缓，成为这一年广告公司经营中遇到的主要挑战。本文分析了中国广告业发展现状、广告业贸易概况以及我国广告业贸易发展特点，并从广告公司、广告产业、广告产业集聚、广告政策的角度阐述了中国广告业对外文化贸易发展的症结，从政府、产业、公司和人才层面给出对策建议，以期促进广告产业“走出去”。

一 中国广告业发展现状

广告业与一个国家经济发展紧密相关，对于经济发展具有一定的拉动作用，反过来又附着于其他行业的发展。2012年国内外经济增长放缓抑制了广告业的发展，权威研究机构CTR最新发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》显示，2012年上半年，传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%，增幅为近五年来最低。但首批国家级广告创意产业示范园区的初建、广告