中国文化产品在法国市场上的表现参差不齐，面对同样的“文化折扣”，有名列前茅的书籍，也有可以忽略不计的电影，其表现之怪异，应该引起学术界及产业界的重视。正是基于这样的思考，本文对在以往文化产品国际贸易研究中极少涉及的法国文化市场予以探究，并根据法国文化部和法国电影中心（CNC）所提供的数据，采用数理统计分析的方法，对我国出口法国的文化产品进行全面的梳理和定位，即从文化产品的固有特质、中国文化产品在法国文化市场的竞争力水平以及巨大的法国文化市场商机三个方面，剖析中国文化产品在法国市场上的优势与劣势。从中看到以我国出口书籍为代表的光鲜，也看到了中国电影在法国市场的萎靡。基于此，笔者提出了针对法国市场的文化产品出口促进体系，并在充分利用法国市场文化补贴政策及中法合拍协议的同时，遵循从易到难的原则，最终实现中国文化产品在法国市场的全面开花。

一 法国文化贸易市场概况

法国市场主流文化产品包括：书籍、报刊、有声音像制品、音乐、乐器、艺术产品。法国文化部对2000～2011年文化产品进出口的数额进行了翔实的统计。2000～2011年法国各类文化产品出口情况呈整体平稳增长态势，稍有浮动。其中艺术产品所占份额最为突出，为主流文化贸易产品。其次是书籍、报刊和有声音像制品（见表1）。

表1 法国文化产品的出口

法国文化产品的进口情况（见表2），通过与法国文化产品的出口情况对比，发现法国文化产品总体呈现出超状况。出超产品为艺术产品，而且出超额