一 引言

自2011年1月21日问世至今，微信已成为亚洲地区拥有众多用户群体的移动即时通信软件。在此基础之上，2012年8月，腾讯公司推出“微信公众平台”这一新增功能模块。微信公众平台是对自媒体传播功能的进一步开发与完善，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容，以图文并茂的方式在手机客户端进行传播，同时可以发布5M以内不超过1分钟的语音消息，以及在腾讯视频网站中已上传的视频。因其注册门槛较低，微信公众平台的数量近年来增长较快，并且在国内拥有庞大的受众群体。据学者文艳霞调查，至少有超过一半的微信用户，即超过2亿人订阅了微信公众平台，其中每个人以5～10个为多。^［1］

微信公众平台依据注册方式的不同可分为个人版和企业版，其中，企业版多为服务于公司商业运营的账号，或部分传统媒体的官方平台，个人版更多的是由名人、熟悉媒介操作的媒体人或某一领域专业人士创办的微信公众平台。按内容的不同，个人版微信公众平台可分为生活服务类、专业知识类、娱乐类、小众文艺类等。另外，按信源的媒介地位不同，个人版微信公众平台又可分为“大V”平台和草根平台。对于前者来说，在新媒体中拥有着固有的粉丝与关注度，在转战到微信公众平台后，会拥有一定的关注基础；而对于草根平台来说，想要增加关注的唯一途径就是结合微信公众平台的特征和传播属性，加强平台运营，提高传播效果。本文的研究对象即为由普通公民