新农村产业发展，首先涉及的问题是产业功能定位。只有功能定位准确、科学，产业发展才有明确的方向。明确功能定位之后，还需进行重点产业选择，只有重点产业选择准确，新农村产业才能有大的发展。品牌建设是新农村重点产业发展的内在要求和自然结果，也是明确产业功能定位和重点产业选择之后首当其冲的目标。产业功能定位、重点产业选择与品牌建设三者之间依次递进，相辅相成，是新农村产业发展的三个重要环节。

第一节 新农村产业功能定位

一 新农村产业功能定位的必要性

农业不仅具有食品保障功能，而且具有原料供给、就业增收、生态保护、观光休闲、文化传承等功能。建设现代农业，必须注重开发农业多种功能，向农业广度和深度进军，促进农业结构不断优化升级。为此，必须大力发展特色农业，扶持农业产业化龙头企业发展，积极促进物质产业发展。^[1]

从农业开发广度来讲，现代农业作为一个产业，本身就具有多种功能。随着经济的发展，休闲、旅游观光、生态保护、就业手段等其他功能日益显现出来。现代农业的发展，除了食品保障功能得到不断强化之外，其他功能也必须得到发展，使农业成为多种经济功能的承载体。从农业开发深度来讲，农业作为一个完整的产业，里面包含着许多子产业。它不单单是农产品的生产，而且是一个包含生产、加工、运输和销售在内的各个环节紧密联系的完整产业体系。这个产业体系不但有广度，而且有深度。要促进农产品精深加工，就需要延伸拉长和完善农业产业链，大幅提高