一 传统媒体与新兴媒体融合的背景

（一）互联网技术的发展，促进了传统媒体与新兴媒体的融合

从国际上看，20世纪60年代，第三次科技革命的发展，使得媒体作为现代城市生活的载体而存在；进入21世纪以后，互联网技术的引入，催生了现代媒体的革命，特别是2010年以来，媒体不仅作为一种工具和载体，而且作为一种内容和创意正日益受到重视。以互联网技术为支撑，数字媒体、新兴媒体等开始进入人们的视野，媒体内部的冲突与矛盾开始凸显。亨利·詹金斯认为，媒体融合并不是技术上的变迁。媒体融合改变了内容、创意、市场、产业之间的关系，媒体融合改变了媒体业运营以及媒体消费者对待新闻和娱乐的逻辑。记住这一点：融合所指的是一个过程，而不是终点。^[1]新旧媒体融合的一个重大背景是互联网媒体的猛烈冲击。因此，新旧媒体的融合，可以看成传统媒体在应对新兴的互联网媒体冲击时所形成的一种倒逼趋势。2010年以来，互联网媒体来势汹汹，使传统媒体的市场地位一落千丈，在一定程度上，传统媒体出现了生存与发展的困境，因此，传统媒体必须通过与新兴媒体的融合来实现自身的转型发展。

（二）受众对媒体信息获取方式的分众化

媒体融合的另一个背景在于，互联网媒体之下的受众对媒体信息获取渠道的多元化和分众化。随着互联网技术的普及，人们的观念不断更新，传统的观念受到挑战，因此，受众对于信息的获取，不再局限于传统媒体，而是更多地倾向于新兴媒体。实际上，通过传统媒体来获取内容和信息的受众