在市场经济条件下，在“入世”的背景下，省级党报面临着前所未有的竞争压力。“吃皇粮”时代已经一去不复返了。面对“入世”以后的宏观环境，必须通过改版等方式，形成自身的核心竞争力，迎接更为激烈的市场竞争。提高自身竞争力是最好的应对之策，也是最好的发展之路。据了解，2003年度中共江苏省委机关报《新华日报》的发行量比2002年度增加2万多份，这很大程度上得益于2002年2月开始酝酿、12月得以实施的新一轮报纸改版。该报通过改版，有效地增强了自身的核心竞争力，在报业竞争中取得了显著的成效。这对于“入世”以后省级党报的改革发展具有一定的借鉴意义。

本项个案研究主要采取定量与定性相结合的研究方法，对研究对象的改革思路和实际做法进行分析。本研究选取的样本，是《新华日报》改版后自2003年1月1日至1月31日的A、B、C、D四个版的新闻报道。课题组成员将选取的新闻报道从数量、内容、传播方式、形式特征四个方面进行数据分析。这里所说的数量是指这段时间内报道篇数和图片幅数，内容是指报道所涉主要领域、主题和对象，传播方式是报道采取的手法和形式，形式特征包括刊载的版面、位置和报道体裁等。

第一节 《新华日报》生存和发展的现实环境

一 “入世”以后省级党报所面对的宏观环境

与许多省委机关报一样，《新华日报》所面临的发展环境不容乐观。从宏观环境来看，“入世”以后，由于图书报刊分销市场逐渐对外开放，促成国内报业竞争激烈程度加剧的因素明显增加；从微观环境来看，由于种