一 全球传播业概貌：结构与类型

1.中国成为全球第二大传播市场，美国传播业收入位居全球首位

2013全球传播业总收入118445亿元（12050亿英镑），比2012年增长了2.1%。^[1]其中美国仍位居首位，中国超过日本，首次位居第二位（见图1）；美国的电信收入达17723亿元（1790亿英镑），仍比其他国家的总和还要多。同样，美国电视、邮政和广播的收入也是遥遥领先。

从人均收入来看，美国也是居首位，为10334元，澳大利亚居第二位（9626元），日本居第三位（9163元）。中国仅高于尼日利亚和印度，为935元，不及俄罗斯和巴西（见图2）。

2.电视收入仍保持增幅最大，互联网广告持续保持高速增长

就传播业收入结构而言，全球电信业收入增长仍是最大的，2013年增长了180亿英镑，达8420亿英镑；电视收入持续保持增幅最大，为3.1%，总额达2540亿英镑；随后是广播，增幅为2.7%；邮政则持续下降，为-0.6%。

图1 2013全球主要国家传播业收入总额

图2 2013全球主要国家传播业人均收入

从收入类型上看，广告投入整体上保持增长态势，2013年增幅达5%，为302亿英镑，近5年年均增长6%。据eMarketer的统计表明，2014年全球媒体广告投入增幅为6.1%，2015年有小幅下降，为5.7%。^[2]这主要得益于互联网广告，2009～2013年互联网年均增长达17.6%，2013年增幅达17.6%，计7375亿元（合750亿英镑），是近5年所有媒体广告增幅最大的一年，其增长幅度在2011年就超过了报纸，成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，而电视等的广告增幅均在10%以下。近5年就年均增长率而言，影院为6.1%、电视为