一 概述

（一）移动化

2015年，美国移动互联网迅猛发展，移动设备普及率极大提高，据CNET网站报道，智能手机和平板电脑用户数量都屡创新高，咨询公司Frank N.Magid Associates发表报告称，美国智能手机用户数量创下新高，2014年智能手机用户占美国人口的71%，比2013年上升了10个百分点。平板电脑用户增长得更快，占到美国人口的57%，比2013年上升了13个百分点。^[1]美国传媒业真正步入了移动互联时代。

（二）社交化

2015年，社交媒体用户规模的增加延续了往年的趋势，Facebook是目前最受欢迎的社交网站。有71%的美国互联网用户使用Facebook。而其他社交网络如Twitter、Instagram、Pinterest、LinkedIn在过去的一年里网民用户数量增长迅速。不管是报纸行业、电视行业，还是广告业都发现了社交媒体的强大之处，纷纷与之合作。^[2]2014年2月2日，在福克斯直播的美国橄榄球赛事“超级碗”中，观众们发出了如洪水般的2532万条推特，社交媒体与电视行业的合作可见一斑。

（三）数字化

eMarketer估计，2015年，美国人每天使用媒介的时间将达到15.5小时^[3]，其中在数字媒体的平均时间上将超过5个小时，相比之下，他们每天花在电视上的时间为4.5小时。美国成年人每天观看电视的时长在2015年将略微下滑，而数字媒体消费时间将增加15.8%。2014年，美国包括移动广告在内的数字广告投放高达507亿美元，比上年增长18%；其中移动广告投放额为190亿美元，比上年增长78%。^[4]种种迹象表明，美国传媒业数字化程度进一步成熟。

二 主要行业与市场分析

近年来，美国不同的媒体