一 总体发展状况分析

因法国文化部数据公布方式发生变化，目前暂不提供文化与传媒进出口的总体数据，考虑到各个部门自行提供的数据在统计方法、截止时间等方面均与文化部的数据有一定差距，无法与前几年数据进行有效比较，故而本年度法国传媒产业的总体发展状况仅从广告收入和政府预算两个维度进行描述和分析。

（一）广告收入：新媒体已与报刊的市场份额旗鼓相当

2014年，法国GDP增长0.4%，居民消费减少0.2%，失业率较上年减少0.1个百分点，降至10.4%。在这样的经济形势下，媒体广告市场继续走低，但降幅有逐渐放缓的趋势。根据法国广告研究院（IREP）^[1]最新发布的数据，2014年法国媒体广告收入为129.7亿欧元（见图1），较上年减少3.2亿欧元，降幅2.4%（2013年降幅为3.6%）；广告商投资296亿欧元，较上年减少5亿欧元，降幅为1.7%（2013年降幅为3.0%）。

图1 2009～2014年法国广告市场收入情况

2013年，传媒媒体中除车身广告收入增长外，其余项目均有所下降或基本维持上年水平。2014年的情况有所改善，除车身广告增长2.6%外，橱窗广告和电视广告也有所增长，增幅分别为3.8%和0.1%。上年降幅超过5%的项目继续以5%以上的降幅下跌：电影广告减少9.6%（2013年降幅为13.3%），邮件广告减少9.2%（2013年降幅为7.5%），报纸广告减少8.7%（2013年降幅为8.4%），年鉴广告减少5.4%（2013年降幅为5.8%）（见表1）。

表1 2009～2014年法国各类媒体广告收入情况

新媒体市场继续扩张，网页广告的增长转负为正，增幅为1.8%，搜索广告和移动终端广告则分别增长4.0%和35.