鉴赏力使对象分类，也使分类者分类。经各自的级别分类的社会主体及其在美与丑、杰出与庸俗之间作出区分来区别自身，通过这些区分，他们在客观等级类别中的地位被表达或泄漏出来了。

——皮埃尔·布迪厄

本书的实证研究分为两个部分，一是问卷调查，二是入户访谈与实地观察。问卷由两部分组成：第一部分是消费认同问卷，想考察人们通过消费方式来维持和建构身份的主动性程度。第二部分是消费主义价值观问卷，希望通过问卷分析来揭示消费价值观与消费认同之间的关系。但是，消费方式是人们日常生活中看得见、摸得着的东西。通过观察、访谈等参与式定性方法，我们往往能够对人们选择特定消费方式的内在动机获得更深刻的认识，所以本书又采用入户访谈和实地观察两种定性研究方法。

第一节 研究地点的选取与问卷调查的分析框架

一 研究地点的选取

本书的实证研究地点C镇是一个中国中部省份的县城所在地。该县总人口38万，其中C镇人口8万。2002年该县第一、二、三产业结构比例为28.65∶39.72∶13.48，第一产业人口占总人口的35%。全县城镇在岗职工年平均工资6887元，农村人均收入2335元。C镇作为全县的政治、经济和文化中心，收入应高于这个数字。2002年，全县社会消费零售总额4.97亿元，县城消费零售总额2.58亿元，约占全县的52%。从消费额来看，全县的主要消费能力都集中在C镇。

虽然从各项经济指标来看，C镇的消费水平总体偏低。加上地处偏远、交通不是特别发达，传统政治、经济和社会结构仍然对人们的消费观念和消费方式