今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象，它构成了人类自然环境中的一种根本变化，恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围……我们生活在物的时代；我是说，我们根据它们的节奏和不断替代的现实而生活着，在以往所有的文明中，能够在一代一代人之后存在下来的是物，是经久不衰的工具或建筑物，而今天，看到物的产生、完善和消亡的却是我们自己。

——让·波德里亚

第一节 消费认同的综合强度

消费认同问卷的八个题项本身是一个总加量表。按五级记分法，单个人的得分应在8分～40分之间。得分越多，消费行为中的身份维持和建构意识越强。表5-1和图5-1是所有样本项目总分频数分布及频数分布直方图，反映了所有居民的得分分布频次、百分比和累积百分比的情况。

表5-1 消费认同样本项目分布频数 C9

续表5-1

图5-1 消费认同样本项目分布频数直方图

数据输入计算机处理后的结果如下：去除缺省值，所有308个样本的总分均值是25.31分，比平均标准分24分高出1.31分。标准差是4.87，方差23.72。如果从百分比的情况来看，低于平均标准分24分（不包括24分）消费认同较弱的占34.4%，超过平均标准分24分（不包括24分）消费认同较强的人的占57.8%。这说明居民的消费认同感还比较强。从图5-1来看，本调查所有样本消费认同得分在分布上比较接近常态，稍微向右偏斜，这反映出小城镇居民消费认同的一般状况，说明居民有运用消费手段去建构和维持自己的身