一 国内外研究现状

对于我国文化产业品牌培育、建设与发展这一课题的研究，国内外学者从区域与城市两个层面及旅游与创意产业两个视角进行了大量研究。

一是区域文化产业品牌层面。学者们认为，文化对区域经济发展具有重要的影响，而文化产业品牌代表区域文化形象，体现区域文化竞争力，对区域文化产业的发展起着重要的引领作用（O’Reilly，2005；王仁海，2007；Rausch，2008；赵军，2008；Guzmán，Paswan，2009；赵心宪，2009；蒋海升，2011；葛华，2011；辛欣，2013）。在推进区域文化产业发展的过程中，要重视区域文化产业品牌建设，凸显地方特色、创新体制机制、强化区域协同（何惠欣，2010；凌宇，2011；Abankina，2012）。

二是城市文化产业品牌层面。学者们指出，城市文化产业品牌问题实际上是城市营销问题（赵正，2001；诸大建，2005；倪鹏飞，2007；张艺，2009；Lim，Bendle，2012），在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向文化产业品牌竞争，城市文化产业品牌战略已经成为城市总体发展战略的重要组成部分，城市文化产业品牌的有效定位与提升对一个城市的发展会产生巨大的促进作用，有利于城市在全球化的竞争中获得更大的竞争优势，提高城市的竞争力和影响力（García，2004；李汉忠，2005；郭敏，2006；郝胜宇，2008；梁昆，2008；郭国庆，2009；王国中，2012；徐俊昌，2012）。

三是旅游文化产业品牌视角。学者们对民族文化旅游、民俗文化旅游、历史文化遗产旅游、名人文化旅游、红色文化旅游等