2015年初，IDC亚洲的统计，小米超越三星成为国内销售量第一的手机品牌。从2010年4月创建至今，小米的发展速度成为众人称道的奇迹。在国内市场迅速成长之时，小米也开始走出国门，开启品牌国际化之路。

小米是较多被提及的中国互联网时代快速成长的品牌，其国际化的意义代表新的中国制造如何走向世界。我们有必要从其国内品牌成长特征、国际化现状、问题以及建议等方面来研究小米品牌的国际化之路。

一 满足用户需求的网络品牌

2010年中国有4.57亿网民，1.3亿人花2670亿元在网络购物。截至2015年6月，网民6.8亿，3.74亿人在网购。五年的时间，中国网民增长近五成，网购人数翻三倍。

小米正是诞生在中国互联网最快速发展的时代。已经在软件行业奋斗多年的雷军，尽管有金山WPS、词霸、毒霸等声名远扬的软件产品，但它们没有变成真金白银。用户习惯以及盗版等因素，国产软件大多步履维艰。多年软件产品的积淀，在后来小米上得以爆发。小米手机、MIUI操作系统、小米电视、手环等产品无不以迭代快速推出，不断更新升级。小米产品的开发是标准的软件产品模式。身处互联网时代，小米利用网络实现了品牌构建的变革。

（一）品牌的逆袭：从美誉度到知名度

传统品牌的成长之路是先打知名度，再建美誉度，最后实现用户忠诚度，完成品牌的理想成长之路。打造知名度要通过大众传媒等的广告投放来实现。有了知名度，有了用户，好的产品产生美誉度，赢得用户的信任，这些用户才能成为品牌的“死忠粉”——高忠诚度用户。

小米品牌的成