内容提要

（一）全国电视观众总数

截至1997年6月底，我国电视观众总数为10.94亿人（农村观众占总数的75.9%），是世界上数量最大的收视群体。截至1996年底，我国电视机社会拥有量为3.17亿台。其中，黑白电视机主要集中在农村，占黑白电视机总数的91.9%，城市仅占8.1%；彩色电视机在城乡都比较普及。

（二）观众能收看到的电视节目套数

1997年调查结果显示，我国城乡居民家庭平均能够收看到8套电视节目，其中城市观众平均收看到15套（在有的大城市甚至能收看到20套以上），农村观众平均能收看到6套。

（三）有线电视发展迅速

观众收看电视频道数量的增多，在很大程度上得益于有线电视的发展，因为各级有线电视台除了自己的频道外，还担负着众多卫星频道信号落地入户的任务。截止到1997年6月底，我国电视覆盖区域内已有34.5%的家庭加入了有线电视网。

（四）观众收看各频道情况

中央、省（市）电视台的第一套节目是观众收看最多的几个频道。对中央台一套节目，观众评价最高。

（五）电视是人们获知新闻信息的主渠道

众所周知，报纸、广播和电视是当今对人们影响最大的三种大众传播媒介，而电视又是人们接触最为频繁的，是人们获知新闻信息的主渠道。人们对三大传媒的接触率高低排序依次为电视、报纸和广播。在人们的闲暇时间里，时间占得最多的是看电视，其次是做家务和照顾小孩。

（六）观众的收视环境

1987年第一次全国电视观众抽样调查结果就显示，观众在家中收看电视的占多数。随着电视机普及率的提高，这一比例呈逐年增长趋