为保持调查的连续性，1997年6～8月，河南电视台在河南农村社会经济调查队的协助下，参加了中央电视台组织的第三次全国电视观众抽样调查。

本次调查采用的是分层多级随机抽样方式。即在河南省范围内的城市层中按大、中、小规模各抽取样本130个，100个和82个。农村层按地理特征，即平原层、丘陵层、山区层各抽取样本336个，113个和39个。另外，全国电视观众调查网郑州站300户样本也参加了这次调查。总共样本1100个，回收有效问卷1003个。根据样本比例及抽样方法，可信度达95%，误差范围3%左右。在统计数据时，对城镇和乡村两个子样本分别作了加权处理。

一、河南电视观众的基本情况

（一）样本基本情况

从样本结构看（见表1），河南农村样本占84.8%，小学以下文化程度的占25%，年龄以19～30、31～40岁两个年龄段的样本最多，分别占32.4%和25.9%，家庭低收入的占77.2%，其中两代户的家庭占73.8%，四口人的家庭占59.9%。这与河南是农业大省、人口多，地处内陆属经济不发达地区，农民受众多的实际情况相吻合。因此，各媒体在市场竞争中，首先要考虑到覆盖区域内受众的实际情况，以受众的审美观点、欣赏口味及心理需求都必须心中有数，这也是电视事业求发展的重要一环。

表1 河南省样本基本情况

（二）家庭拥有传播媒介的情况

1992年观众家中拥有1台带遥控彩电的家庭只有8.1%。1997年增加了18.2个百分点，达到26.3%；1.4%的家庭有两台以上带遥控的彩电，见表2。

表2 观众拥有传播媒介的情况

有1台和2台收音机的家庭1992年为55.4%和3.5%