为了了解深圳地区电视观众收看电视的基本情况，研究观众收视行为和收视心理的发展变化轨迹，同时也为了给电视决策和宣传工作提供科学依据，提高节目质量，丰富电视屏幕，使电视传播发挥更大的社会效益，深圳电视台参加了由中央电视台组织的1997年全国电视观众抽样调查。

一、调查方法及样本的基本情况

这次调查的范围是深圳市电视覆盖区域内13岁以上的居民。深圳地区本次调查采取的是随机等距抽样方法，按中央电视台总体规定要求，我们在深圳市市区抽取两个区六个居委会，共300人，调查采用问卷面访的方式进行。

调查数据的处理由中央电视台负责，采用国际通用的社会科学统计软件包SPSS进行分析。

从表1可知，深圳地区男、女比例基本合理，男性占55.5%，女性占44.5%。由于深圳地区城市化速度较快，所以96.3%的人口居住在城市。深圳地区人口年龄趋于年轻化，占本次调查人口比例最大的19～30岁年龄段人口占38.2%，31～40、41～50岁的人口占37.8%，50岁以上的人口占10.3%。本次调查人员中公司职员最多，占19.4%，在校学生、企业管理人员分别占15.0%、12.0%。本次调查人员中高中或中专学历比例最高，占46.7%。由于我们调查的是13岁以上的人员，所以已婚观众所占比例最高占61.8%。本次所调查的深圳地区家庭收入在1000元以上所占比例最高，占58%。

表1 调查样本的基本情况

二、观众收视行为分析

（一）深圳地区电视观众的基本情况

从调查结果看，深圳地区家庭拥有电视机普及率达100%，拥有一台以上遥控彩电的家庭达88%，其中拥有2台以上彩电