地处我国南端的海南省，是目前国内最大的经济特区，伴随着海南改革开放的步伐，海南的电视事业也蓬勃发展起来。目前海南省有海南电视台、海南有线电视台和海南信息频道。有线电视的快速成长，使观众除能收看到本地的电视节目外，还能收看到大部分各省上星的电视节目，再加上特殊的地理位置，香港的电视节目也能尽收眼底。

改革开放中的海南，经济、社会和文化发展尚处于起步阶段，作为现代传媒工具的电视在丰富人们的业余生活、传递信息和知识等方面到底发挥了多少作用？在电视节目竞争日趋激烈的态势下，中央台的各套节目到底占有多大份额，观众对中央台各套节目的收看情况和喜爱程度如何？海南观众收视行为有什么特点以及影响海南观众收看电视节目的主要因素是什么？这些问题的了解对于我们扩大电视节目的覆盖范围和影响面，提高节目的质量和编排效果，真诚地为广大电视观众服务，具有很好的建设性意义。同时，对于我们深入了解电视文化市场的发展状况及今后的努力方向也提供了很好的实证材料。

海南作为“1997年全国电视观众抽样调查”的一个样本地区，共有250户参加了本次调查，样本的回收率100%。下面我们就该调查所获得的一些结果进行分析。

一、调查样本的基本情况

（一）样本的基本结构

中国电视观众现状报告

中国电视观众现状报告

从我们调查的样本情况看，农村的较城市的多，农民观众达51.4%；大专以上文化程度的不足10%；三代以上的家庭占了不小的比例（23.2%）；家庭收入水平普遍还比较低，