为了了解上海市电视观众的基本情况，研究观众收视行为和收视心理的发展状况，为有关电视台提高节目质量提供科学依据，1997年，中央电视台委托上海市农村社会经济调查队在上海市进行了电视观众抽样调查。

本次调查的对象是上海市电视覆盖区域内13岁以上观众，采取分层多级整群抽样的方式进行。调查方式为入户面访，当场填答，当场收回。共抽取14个区县的600个样本，回收有效问卷600份。

一、基本情况

（一）观众的构成

本次调查的600个家庭，所涉及人口数为1906人。在这600个家庭中，以3口之家为最多，占家庭总数的55.5%。在家庭类型方面，有66.3%是两代户。

在所抽取的样本中，男性有298人，占49.7%；女性有302人，占50.3%。男女比例基本平衡。

在所列出的12种职业的从业人员及其他人员中，工人人数最多，占总数的29.8%；其次是离退休人员，占15.3%；排在第三位的是农民，占10.8%。

在文化程度分布上，以中学程度最多，占76.7%；大专以上文化程度的占13.4%；不识字或初识字的人只有0.7%。

在工作时间方面，以正常上班或上学为最多，占61.6%。

约有一半的家庭（51.5%）人均月收入在501～1000元之间。

参照全国电视观众抽样调查数据，与全国平均水平相比，可看出上海市电视观众自身的特点。

①城市人口比例相当高。其居住地的城乡之比（72.3：27.7）几乎正好与全国的数据（24.1：75.9）相反；农民只占样本总人口的10.8%，远低于全国平均水平（59.9%）。

②人口老龄化程度较高。61岁以上的观众在样本总人口中的含量（12.7%）比全国水平（6.2%）高出一倍多。