近年来电视事业发展迅速，随着上星节目的不断增加，各电视台之间的竞争也越来越激烈，为了了解广大观众对电视传播的看法，揭示电视观众的收视行为规律，同时也为了给电视宣传决策提供科学依据，改进电视节目，提高节目质量，更好地为观众服务，中央电视台组织了1997年全国电视观众抽样调查。为了使电视能最大限度地发挥影响力，现将北京、上海、重庆、深圳四城市观众的收视心理进行比较，力求找出差异和特点，提高电视传播效果。

一、四地观众观看电视节目的目的异同比较

观众收看电视的目的直接影响观众的收视行为。目的性越强，观众的收视行为主动性就越强，对其行为的驱动作用就越大，电视的传播效果就越好。

调查数据表明（见表1），观众收看电视节目的目的性较强，四地观众收看电视节目的目的最主要的分别是了解国内外时事，了解党和国家的各种方针政策和娱乐消遣。四地观众为了消除孤独而收看电视节目的情况所占比例最少。深圳观众选择“为了了解本行业动态而收看电视节目”所占比例是四地中最多的，说明深圳地区商品经济较为发达，竞争较为激烈，故人们都想了解本行业的动态以防落伍。重庆观众为了了解商品信息而收看电视节目的情况所占比例是四地中最高的，说明电视是重庆观众了解商品信息的重要渠道。深圳观众为了学习各种知识而收看电视节目是四地中所占比例最高的，这也与深圳观众是四地中喜爱教育类节目的比例最高相吻合。因重庆与其他三地相比相对封闭，文化娱乐消遣方式相对较少，所