（一）行业概况

传媒行业是指生产、传播各种文字、图形、音频、视频、符号等形式的信息产品，并且提供各种相关增值服务的产业。传媒行业包括互联网传媒、文化传媒、营销传播等。在传媒行业的资产构成中，无形资产占据很大比例，固定资产比例较低，资产周转率高。传媒行业与其他行业相比，具有双边市场属性，其收入并不完全依赖于出售自己的产品，而主要来自广告等收入，这也就决定了传媒行业对市场更加敏感，是一个市场导向型的行业。

2014年中国传媒产业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。全年传媒产业总值达11361.8亿元，占GDP比重约为1.8%，首次超过万亿元大关，较上年同比增长15.8%，增速小幅上扬，比2013年的15.5%上升0.3个百分点，是GDP增长率的2倍多。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。在传媒细分行业数据中，全国共有新闻出版单位32.5万家，较2013年降低6.1%，直接就业人数为461.6万人（不包含数字出版、版权贸易与服务、行业服务与其他新闻出版业务单位的就业人员），较2013年降低3.7%；全国出版、印刷和发行服务实现营业收入19967.1亿元，较2013年增长9.4%；利润总额1563.7亿元，增长8.6%；不包括数字出版的资产总额为18726.7亿元，增长8.8%；所有者权益（净资产）为9543.6亿元，增长5.8%。^[1]细分子行业中营业收入下降幅度最大的是报纸出版（见表23）。2014年全国报纸印刷用纸量约为270万吨，比2013年减少了近1/4，报纸发行量事实上也下降了25%左右；而数字出版和音像制