中国电视产业发展综述

胡正荣 李继东 黄炜^[1]

一 广播影视产业总貌概览：困境、生态再造

1.传统媒体广告全线下跌，互联网广告持续上升

近五年来虽然广播、电视广告收入总额仍持续增长，但从2011年起增幅却持续下滑，从2011年的15.6%下降到2015年的3.01%^[2]，跌幅近80%（见图1）。

图1 2011～2015年广电广告收入变化

2015年，报纸广告花费跌幅依旧最大，其次是杂志广告，再次是电视广告，随后是广播电台广告和传统户外广告，而影院视频广告、互联网广告和楼宇视频广告则呈现高增长态势。^[3]

2.传统广电深陷三大困境，新生态呼之欲出

自2014年“818文件”下发以来，媒体融合进程不断加快。广电等传统媒体面临受众流失、广告流失、人才流失三大困境，构建融媒体新生态成为传统广电突围的必由之路。2015年，各大广电集团着力生态革新，湖南广电集团致力于推进从服务观众向服务用户、变内容产品为IP资源、向市场生态转变三大转型，形成全新的生态体系——芒果生态圈。湖南广电集团不仅将电视内容产品拓展到电影、图书领域，还将传统内容业态延伸到手游、动漫产品等新领域，如2015年11月上线的《爸爸去哪儿3》手游目前注册用户已上亿，日活跃用户超过300万。^[4]而上海文广集团整合百视通和东方明珠，基于流量变现进行业务布局，整体推进互联网化转型。2015年6月上海文广集团和阿里巴巴集团联合宣布达成战略合作，阿里巴巴投资12亿元参股第一财经传媒有限公司，合力开拓数据服务领域。^[5]

羊年春晚也是媒体融合新生态的好案例