2015年中国广播收听市场竞争态势

黄学平^[1]

一 2015年中国广播拥有高传播价值的听众群

当前传媒发展正处于移动互联网和汽车社会兴起所创造的战略机遇期，全媒体技术的运用给广播节目的创作思维、传播方式带来了颠覆性的改变，广播的“伴随”“移动”“碎片”“互动”特点进一步凸显，从而扩大了其在年轻群体中的影响力。数据显示，2015年的广播主体听众主要是25～44岁的中青年听众，占比51.7%，男性居多，超过85%的广播听众拥有高中及以上学历。

2015年广播听众的变化趋势是中老年人增多、收入上行。45～54岁的中年听众占比较2014年上升了4.1个百分点，月收入在5000～9999元和10000元以上的听众占比分别上升了6.47个百分点和2.88个百分点。可见，广播媒体拥有一批高传播价值的听众群（见图1）。

图1 2015年中国广播听众构成

二 广播听众收听习惯的特点及变化趋势

1.车载收听在收听市场中占主导地位

赛立信媒介研究2013～2015年听众使用的收听工具数据显示，听众最经常使用的收听工具中，车载收音系统、手机和便携式收音机排名前三位。2015年，车载收音系统以41.30%的使用率位居首位（见图2）。而根据公安部交管局公布的数据，截至2015年底，全国机动车保有量达2.79亿辆，其中汽车1.72亿辆，汽车新注册量和年增量均达历史最高水平，随着汽车保有量增多，车载收听在收听市场中不断发展壮大，占据主导地位。

不同收听工具吸附不同的族群，车载的收听族群与网络有部分交叉，其重叠人群主要是具有中高收入的管理人员、私营业主等，学历多为