2015年在线视频产业发展综述

周逵 苗伟山 张琛^[1]

2015年，爱奇艺、合一集团、腾讯视频三强领跑的现状已经确立，这三家公司一方面进军影视上游产业，介入影视制作的全产业链当中；另一方面在深挖知识产权（IP）内容优势的基础上，开发游戏、动漫等各项业务，实现衍生价值的延伸。

一 产业数据解读

2015年，中国网络视听产业已成为中国互联网行业“生态最丰盈、活力最丰沛”^[2]的领域。据中国网络视听节目服务协会数据统计，网络音视频作为互联网流量贡献率最大的应用领域，已经占到总流量的70%以上。

网络视频用户规模：截至2015年6月，网络视频用户规模达4.61亿人，用户使用率为69.1%，比2014年底上升了2.4个百分点，是仅次于网络音乐的第二大休闲娱乐类应用。从用户规模的增长率来看，2009～2013年，网络视频用户规模增长率均在15%～20%，尽管近两年的增长速度有所放缓，但仍是稳中有升（见图1）。

图1 中国网络视频用户规模和使用率

网络视频用户特点：男性占56.4%、20～39岁年轻用户占六成以上，大专及以上学历用户占24.1%、白领占28%，月收入5000元以上的用户占27.9%，与整体网民相比，呈年轻化、高学历、高收入的特征。

手机网络视频用户规模：截至2015年6月，用户规模为3.54亿人，使用率为59.7%，比2014年底增长了3.5个百分点，手机视频用户的增长依然是网络视频行业用户规模增长的主要推动力量。手机网络视频用户在2012年、2013年得到迅猛增长，2014年用户达到一定规模后，增速放缓，但增长率仍保持在10%以上。^[3]

网络视听产业