一 中国社交媒体的历史、现状和发展

社交媒体以其巨大的力量影响并改变着中国，2015年更凸显了社交媒体带动的政治、经济、技术和文化等各领域的发展。第二届世界互联网大会召开，“约谈十条”“账号十条”等政策法规的出台，体现了政府在互联网治理方面的努力。“互联网+”成为国家战略，促进了社交媒体在经济领域的发展，如微信支付日益主流化。可穿戴设备、虚拟现实等软硬件的技术突破，给社交媒体未来发展带来新的活力。弹幕、网络电台等基于图片、音视频的多元社交，进一步丰富了社交媒体的形式和内容，也带动了整个传媒产业的发展。

随着移动社交的广泛应用，中国的社交媒体呈现出多元化发展的特征，满足用户在不同场景中娱乐、工作和生活等多方面的需求。综合类社区因为起步早、积累用户多、功能多样化等原因，成为目前社交媒体的主要阵地；新型的垂直类社交则因领域不同、应用场景差异化，呈现出多元化发展的势头（见表1、图1、图2）。

中国传媒产业发展报告（2016）

表1 中国社交媒体类型与范例

图1 中国网民经常使用的社交媒体类型（2013～2015年）

图2 2015年社交媒体使用状况（网民经常使用的前五位社交媒体）

二 中国主要社交媒体的市场发展

1.微信

月活跃用户（Monthly Active User，MAU）是衡量社交媒体的重要指标，根据腾讯公布的季度财务，截至2015年第三季度底，微信及WeChat的合并月活跃账户数已经高达6.5亿户，全年的季度平均同比增长高达9.1%（见图3）。

图3 微信和WeChat的合并月活跃账户数

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