2015年中国广告业经营综述

《现代广告》杂志社

“结构调整”与“转型升级”是2015年中国广告业的两大标签。尽管，这两个标签无法帮助中国广告业在现实的转型“阵痛”中获得跨越式的增长，但依靠行业自身的突破和努力，2015年广告经营额继续稳步前进。国家工商行政管理总局公布的最新数据显示：2015年中国广告经营额小幅攀升至5973.41亿元，较上一年增长了6.56%（见表1）。从增长幅度上看，2015年是近些年增幅最缓慢的一年。而接下来，全行业进一步的“结构调整”与“转型升级”则意味着，中国广告业的近期发展将不会以经营额的大幅攀升为目标，更健康、更适合市场环境、更利于未来成长的内部“指标”将成为全行业未来一段时间发展的主旋律。

表1 近年全国广告经营状况统计

值得关注的是，2015年广告业新增经营单位128203户，增幅达到23.58%；创造新的就业岗位354603个，增幅达到13.05%。全国广告业从业人员首次冲过了300万人大关，达到了307.25万人，仅仅三年时间就增长了近百万人。全国广告业经营单位总数飙升至67.19万户，平均每天新增企业超过351户。显然，这与国家创新创业的产业发展政策和移动互联网的迅速发展息息相关。但是，广告经营单位人员数量平均为4.57人，而新增经营单位平均只有2.77人。这也反映出企业规模过小的特点，如不加以后续扶植和专业指导，仍然会造成较大的业态流动。

一 广告服务：创意再成行业关注重点

将组成广告行业四部分人群的数量变化进行对比可以发现，创意人员正在重新成为行业的主流人群。国