一 传媒环境变化

台湾传媒环境中首先值得关注的是《汇流五法草案》。该草案于2015年底完成制定，包括《电子通讯传播法》《电信基础设施与资源管理法》《电信事业法》《有线多频道平台服务管理条例》及《无线广播电视事业与频道事业管理条例》。

台湾因为“打房”政策，使得过去广告量第一的建筑业广告异常冷淡，手机游戏广告量反而超过了建筑业广告量；各种社交媒体发展快速，促使台湾变成人人直播的传媒环境，对台湾的媒体产业与传播行为有相当大的影响。

二 广告额发展平稳，网络广告持续增长

依“行政院”主计处2015年底统计数据，台湾地区2015年底总人口数23492074人，总家庭数8468978户，平均家庭人口数2.77人，2015年底人均所得620546新台币元（以下若无特别标示，均以新台币元为单位）。

1.广告

台北市媒体服务代理商协会（Media Agency Association，MAA）发布的数据显示，2014年台湾地区整体广告量为609.25亿（见表1、表2），较2013年597.52亿新台币增长5.76%。

财团法人信息工业策进会创研所（FIND）与Mobile First发布调查报告显示，2015年五百大广告主最有意愿投入的广告项目是Facebook（以下称“脸书”）广告，占66.0%。估计2015年广告投入约为359.8亿元，整体成长约1.9%，而五百大广告主在电视及纸本媒体广告投资有衰退现象，在移动广告、户外广告、社群媒体等领域广告投资增加，尤以移动广告成长率最高，有八成的广告主在2015年投入移动广告。

台湾地区的媒体涵盖率调查（见表3）显示媒体的涵盖率仍以电视与户外媒体为前两位，而网络仍然