一 引言

（一）奢侈品的研究现状

对于奢侈品的学术研究始于20世纪90年代初期，特别是法国，作为奢侈品牌的发源地，部分学者率先进入奢侈品研究的领域，他们纷纷从社会伦理、经济学、心理学与营销学等视角，多采用定性研究的方法，对奢侈品消费现象进行研究。进入21世纪以后，随着奢侈品品牌越来越多地进入传播和销售渠道，奢侈品逐渐成为社会和经济生活中的“惯常品”和大众视野中的“常见品”，奢侈品销量在世界各地逐年递增，各国学者也越来越多地涉足奢侈品的研究，他们侧重于跨国度和不同历史阶段进行文化价值观之间的比较，而且在方法上也更多地从定性走向定量的研究。

目前国际上奢侈品领域的研究可以归结于几个领域：第一，奢侈品生产和消费的起源、历史发展的研究；第二，当前不同经济、文化背景下奢侈品购买动机、行为研究；第三，奢侈品市场营销管理和品牌传播研究；第四，奢侈品品牌文化研究；第五，奢侈品消费伦理研究。

中国开始大范围接触奢侈品牌大约在20世纪90年代初，所以中国关于奢侈品的研究相对滞后，在学术方面对奢侈品进行研究的较少。前些年，中国涉及奢侈品方面的主要是对奢侈品及奢侈品牌的报道、对奢侈品牌的整理介绍等，如《奢侈品》等书主要是关于奢侈品牌的建立、发展、历史等基础性的描述和总结。但是，随着中国奢侈品市场的日益扩大，近两年来一些学者也纷纷出版了有关奢侈品研究的著作。

刘晓刚教授的《奢侈品学》被称作研究奢侈品的全面报告，他对奢侈品的简史，奢侈