日本经济多年内需不振、活力下降，但近两年外国游客尤其是中国游客赴日旅游并且“爆买”，给低迷的日本经济注入了新活力。因此，与中国游客在日本大量购物有关的“爆买”一词，获得了2015年日语年度流行语大奖；“爆买”的“爆”字还在由日本汉字能力检定协会组织投票、京都清水寺公布的反映2015年日本世态民情的“年度汉字”排名中位居第二。中国游客在日本“爆买”，不仅对日本经济产生了影响，也让国人开始深刻反思中国经济存在的问题。

一 中国游客“爆买”日本

（一）访日中国游客人数迅速增长

伴随着30多年的高速经济增长，近几年中国出国旅游人数呈急速增长态势。据国家旅游局发布的数据，2013～2015年中国公民出境游人数分别为9818.52万、1.07亿和11.2亿人次，2015年中国出境游人数居世界第一。目前，日本已成为中国游客最喜欢的入境国家之一。大陆游客到日本旅游，除了传统的东京、大阪、京都、北海道以外，几乎遍及日本各地。

2004年，日本政府制定了“观光立国”战略，希望通过发展旅游业，尤其是吸引更多外国游客到日本旅游，以解决日本经济内需不足、活力下降问题。2011年东日本大地震后，日本再次明确了“观光立国”政策，并将中国定为日本“观光立国”政策的重点实施对象国。为此，日本观光厅制定了《外国游客倍增计划》，目标是到2016年将访日外国游客人数提高到1800万人。2014年，日本政府又提出到2020年使访日游客达到2000万人次的目标。

日本“观光立国”战略的大力实施，带来了外国游客人数的迅速增