2010年以来，由于国际金融及经济逐渐复苏，各地游客的海外旅游意愿提高，台湾地区各主要客源市场来台旅客稳定增长，台湾旅游产业进入加速升级转型的新时期。开放大陆居民赴台旅游届满三周年，随着两岸海空直航、经济合作框架协议（ECFA）签署、赴台自由行开放等一系列政策的推行，台湾旅游业在海峡两岸业界的共同努力下实现了诸多历史性突破。2010年进岛旅游、岛内旅游市场规模均创历史新高。借由2009年推出的“台湾观光拔尖领航方案”，台湾旅游产业经营环境进一步改善，产业地位加快提升。

一 2010～2012年台湾旅游市场发展状况分析

（一）进岛旅游市场状况与特点

随着几大进岛旅游客源市场的拓展，特别是大陆居民赴台旅游的蓬勃发展，台湾进岛旅游市场持续快速扩大。纵观全球，2010年以来国际旅游市场发展整体趋缓。对比2010～2011年世界与东北亚地区的国际旅游增长指标（见表1），台湾进岛旅游发展表现强劲，增长率位居亚太地区前列。

表1 2010～2011年中国台湾与世界、东北亚地区国际旅游增长对比

具体观察，2010～2011年期间有以下特征值得关注。

1.两年里台湾进岛旅游市场连创历史新高

台湾当局曾于2002年提出“观光客倍增计划”，希望到2008年，来台旅客由262万人次增至500万人次。但由于民进党“执政”时两岸关系波折大，限制了大陆居民赴台旅游的开展，结果来台旅客只从262万成长到2008年的384.5万人次，6年里年均增20.4万人次。随着两岸关系的缓和，两岸直航并开放大陆居民赴台游后，台湾观光业快速发展