据工信部数据，截至2016年7月，我国移动互联网用户总数达10.5亿户，1～7月净增8426万户，同比增长11.9%，同期使用手机上网的用户创历史纪录，达到9.97亿户，对移动用户的渗透率则高达76.4%。其中，18～34岁用户占比约为75%。据CNNIC发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国主流移动社交媒体——微信朋友圈和QQ空间使用率分别达到78.7%和67.4%，微博用户规模也在逐步回升，使用率达到34.0%。移动社交媒体正日益深刻地融入、影响甚至改变着人们的生活，对其进行深入研究就显得非常必要。

图1 典型移动社交媒体使用率

一 移动社交媒体的分类

社交媒体又被称为社会性媒体，是与商业媒体（又被称为传统媒体）相对应的一个概念，是基于互联网技术和工具，供大众用于自发撰写、分享、评价、讨论及相互沟通的虚拟社区或网络平台。本报告探讨的移动社交媒体则主要指在智能手机等移动设备上使用的社交媒体。

国内活跃的移动社交媒体有数十种之多，总体来看主要分为以下几种类型：熟人社交，以微信、QQ等为代表，社交目的倾向于熟人间互通信息、交流等；婚恋社交，以百合网、珍爱网等为代表；陌生人社交，以微博、陌陌等为代表；兴趣社交，以阿里巴巴旗下的点点虫（原名来往）为代表，点点虫可以帮助用户基于共同的兴趣、爱好建立自己的社交网络。

二 移动社交媒体的特征

社交媒体的用户较商业媒体有更多的选择权和编辑能力，其影响速度、深度和广度通常优于传统媒体，能通过不断的交互、提炼，快速地就