法国学者马特尔通过历时5年的实地调查及对1250位产业领袖和文化精英的访谈指出：世界文化大战已经爆发，各大国之间为了国家利益已然不复动用传统意义上的军事手段，而是通过电影、电视、流行音乐、时尚服饰、餐饮、媒体等各种文化创意产业的手段展开博弈和竞争。因此，发展文化创意产业，在国际市场上营销文化创意产品，不仅能够提升本地制造业竞争力和产品附加值，在全球产业分工体系中占据优势地位，还能够输出本地文化品牌，形成持续的区域竞争优势。以文化作为提升区域的软实力，是获取竞争优势的关键要素。

2014年3月14日，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，应国家发改委和工信部要求，中国工业设计协会就其中的有关发展工业设计、塑造制造业新优势的重要内容撰写了政策解读。其中要特别关注政策关键点，如“工业设计要和品牌建设结合”、加强“品牌设计”等，进而从产品竞争力到品牌竞争力整体提升企业优势。

一 发展文化产业与创建品牌的重要性

根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2012）》所做的界定，文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。文化创意产品是市场经济条件下繁荣和发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动我国经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点，成为体现国家文化软实力的核心内容之一。

随着后工业化社会的逐步到来，