一 新车人群分析

（一）中国乘用车品牌消费人群偏好分析

中国汽车产业经历了10余年的快速发展，在个人收入提升以及汽车价格下探的双重因素影响下，汽车经历了从消费者身份象征到生活消费品的快速转变。而消费者的消费观念以及使用偏好也在不断地发生改变。

1.购车关注因素

价格、外观造型、舒适度以及安全性是消费者购车时最关注的因素，轿车、SUV、MPV车主在购车时均最关注价格。除价格因素外，由于需求要素和需求层次不同，轿车消费者与SUV消费者、不同级别细分市场消费者之间的购车关注因素存在明显不同（见表1）。

A0级别细分市场消费者购车时更关注油耗、外观造型、安全性、舒适度等基本层面，对配置的关注度较低。该市场消费者购车主要是用于上下班代步，因此选购此类车的消费者追求经济实惠，只要满足基本需求即可。A0-轿车消费者对成本更加敏感，油耗是此类消费者关注的主要因素；A0-SUV消费者购车除了用于上下班代步外，也会使用该车到近郊出游，因此购车时更倾向于外观造型及舒适度。

A级别细分市场消费者购车时更关注安全性、舒适度、外观造型等层面，由于使用需求不同，A-SUV消费者更加关注品牌和空间，A-轿车消费者则对油耗关注度更高。A-SUV消费者相比A轿车消费者而言，由于购车价位较高，因此对品牌更重视，A-SUV消费者对安全性的关注低于A-轿车消费者。

B级细分市场消费者重点关注舒适度、配置等因素，尤其是B-SUV消费者。许多B级别细分市场消费者购车是用于客户接待等商务活动，更看重车的品质，因此