一 前言

中国汽车在“走出去”的过程中，其海外品牌形象如何，在国际上影响力怎么样？

在监测期间（2017年1月1日至9月30日），海外媒体有关中国汽车品牌的有效信息总计约58500条，仅相当于丰田、大众等国际一线品牌的1/4。说明在目前的国际汽车市场上，中国汽车品牌的影响力仍相当微弱。外界对中国汽车的关注度与实际销量的关系并不紧密，而更容易聚焦在一些与业界关联大、与世界接轨的新闻上，国际合作与新能源则是其中的两个重点话题。从传播角度看，这不失为现阶段中国汽车品牌“走出去”的捷径。

吉利并购沃尔沃（Volvo）无疑是中国汽车行业向海外发展的成功案例之一。在舆论场上，沃尔沃以其积累的声誉给吉利带来了可观的流量红利。这类国际合作对媒体影响力的提升效果一般较为长远，东风与法国标致、上汽与美国通用的合作等至今仍对曝光率提升有着显著影响。

新能源汽车产业在“十三五”规划中被定位为战略性新兴产业。2017年6月6日科技部部长万钢指出：截至2016年年底，中国新能源汽车的产量、保有量占比均已达到全球的50%。巨大的市场自然能够吸引海外舆论的关注，“electric”（电动）成为中国汽车品牌信息中仅次于“China”（中国）、“car”（汽车）的高频词。国际上对新能源汽车话题的关注度也呈快速上升趋势，从硅谷走出的特斯拉（Tesla）短短几年间就拥有了接近国际主流厂商的曝光量，也从侧面说明中国电动车品牌在抢占国际舆论地位的过程中，还有巨大的潜力可以挖掘。

另外值得指出的是，在目前的国际