一 丰田品牌影响力

（一）在多维度的评价体系中，都会出现“丰田第一”现象

近年来，在针对企业的各类型评价活动中，丰田位列第一已堪称现象级事件。例如，全球最大综合性品牌咨询公司英特品牌（Interbrand）发布的全球最有价值品牌排行中，丰田连续13年力压奔驰、宝马，获得“全球最具价值汽车品牌”称号。同样，在2016年福布斯发布的世界最具价值品牌排行榜中，丰田汽车也位列汽车类第一。

2017年，在世界500强排行榜中，丰田汽车更以254694百万美元的营业收入，稳居世界500强汽车公司第一位。2007～2017年，《财富》杂志评选的全球最受赞赏公司榜单中，丰田已经连续10年获选，并位列十强。

在汽车专业领域排名中，丰田更频频收获“最受欢迎品牌”桂冠（全球唯一一家获得两项“白金工厂质量奖”的车企，从2006年起，陆续在君迪新车质量调查中获奖），作为车企，丰田如何获得多维度的认可，是值得深入观察的问题。

（二）处变不惊，丰田汽车始终保持着出色的品牌活力

众所周知，丰田起步较欧美车企晚30余年。从1957年起，丰田才逐步登陆北美及欧洲市场，并一度遭遇产品恶评以至于险些放弃上述市场。不过不足10年，丰田汽车就重新出发，推出包括花冠轿车在内的多款热点产品，并取得产品销量破百万辆的成绩。

进入21世纪以来，丰田更是经历了2010年的召回门、2011年日本地震等严峻的危机。但是在短时间内，丰田就能做到灵活应对危机，并重新赢得市场信赖，更是从2014年开始连续3年实现全球年销量突破千万辆。

在丰田高速发展的