扬州是一座历史文化名城，2015年9月举办了建城2500周年城庆大典。自古以来，这座城市沉淀并形成了很多经典标签，美食、美景、各种工艺扬名天下；更有无数名人留下千古绝唱：“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”等，郑板桥等扬州八怪特立独行自成一派、遗风代代相传；鉴真大师六次东渡弘扬佛法名垂青史——历史馈赠给扬州太多的宝贵财富。在与时俱进的现代社会，当今扬州也在中国的振兴中飞速发展，现已成为中国和谐管理城市、国家环境保护模范城市、中国人居环境奖城市、联合国人居奖城市等，人们正努力“把扬州建设成为古代文化与现代文明交相辉映的名城”，行进在建设“创新扬州、精致扬州、幸福扬州”和“世界名城”的历史征途中。诞生于2006年5月的首届中国“扬马”由扬州市政府与日本西武新闻社联合举办，一举成功，扬州从而成为中国第七个马拉松举办城市。多年来，扬州市体育赛事知识产权法律保护战略的实施，对“扬马”的发展影响巨大。承认并赋予“扬马”以知识产权的保护并非排除经济保护、政策保护等其他手段，恰恰相反，对“扬马”的知识产权保护能够更好地促使扬州文化得以弘扬，综合经济实力得以推动，城市整体形象得以提升，世界名城建设的宏伟目标得以实现。可以说，实施“扬马”知识产权政策是一项强市之策与兴市之策，是扬州成为世界名城过程中“浓墨重彩的一笔”。

第一节 “扬马”知识产权保护的文化意义

“文化是一种人性化的需求，只要有人