面对复苏前景不明的全球经济环境，我国的经济增速开始放缓，继续“调方向”进入“新常态”。广告行业在2015年亦受到经济大环境的冲击，全国广告经营额较上一年仅增长5%左右，甚至没有跑赢GDP（6.9%）。尽管如此，四川省广告经营额却依旧较上一年增长9.67%，发展势头良好。^[1]

2016年9月2日，四川省政府发布《四川省广告产业十三五发展规划纲要》（以下简称《纲要》），其中明确表示广告是联系生产者和消费者的桥梁，起到促进生产、引导和扩大消费的积极作用。《纲要》还指出，四川作为文化大省，省委、省政府历来重视文化创意产业的发展，支持四川省创意产业发展和文化创意与相关产业的融合发展。^[2]

目前，四川广告经营额虽居西部之首，但广告企业以中小微企业为主，缺少知名的龙头企业，总体规模偏小，缺乏高端广告专业人才。与发达省份相比，还有很大的差距。因此，拓宽产业融资渠道，推进“互联网+广告事业”发展，做大做强广告企业，是四川省进一步推动广告业健康发展的重中之重。

一 四川省广告业十年发展历程

众所周知，广告业与其他行业之间一直处于一种唇齿相依的关系。一般而言，一个国家的广告发展水平与其经济发展程度息息相关。宏观经济稳定增长是广告业持续健康发展的重要基石，广告业发展也为宏观经济的发展提供重要支撑。

本文主要选取广告经营额、广告经营单位、从业人员三大广告业常用的统计指标，用于比较呈现2006～2015年全国与四川省广告业同期发展的基本情况。此外，为了衡量四川省