体育旅游是指以观看或参与各种体育活动为目的的旅游活动。据世界旅游组织（UNWTO）统计，体育旅游产业每年产值已超4500亿欧元，^[1]体育旅游在体育产业中的重要作用愈加明显。长期以来我国以需求侧为导向的体育旅游产业虽然实现了较大规模的发展，但仍然存在叫好不叫座等诸多现实问题。在这个从需求侧产能满足向供给侧品质提升的历史节点上，如何通过供给侧改革创新体育旅游产业发展思路，创造新的消费增长点，以更多更好的体育旅游产品激发市场活力，将是体育旅游产业未来持续健康发展的关键所在。

一 方兴未艾：体育旅游产业发展现状

自2014年国务院出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》后，我国体育旅游产业持续升温，多样化体育旅游产品体系初步形成，体育旅游在社会经济中的价值开始显现。2015年我国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。登山、滑雪、探险、潜水等体育旅游新业态成为投资新亮点。中青旅、海航旅业、阿里旅游等大型旅游企业加快投资体育旅游。^[2]

（一）体育旅游产品业态丰富

当前，体育旅游产品已较为丰富。针对奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯及各类体育赛事形成的赛事类体育旅游成为旅游热点，很多旅行社也借机打造了“法国十日游”等赛事类体育旅游产品。以骑马、自行车、高尔夫、游泳、滑雪等为代表的休闲类体育旅游项目也因旅游业态的逐渐完善而发展得较为成熟。与此同时，冲击极限类体育旅游项目也因其满足了小众市场而得到青睐，如探险旅游、沙漠旅游、狩猎旅