一 瑜伽馆的品牌培育

品牌的力量集中体现在品牌的文化价值上，品牌的文化价值是吸引消费者的根本原因。百年品牌的奥秘在于消费者对其背后的文化价值的认同。强势品牌、知名品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌的力量在于它独特的文化价值内涵，这已成为企业征服消费者的利器，一旦消费者认可了某一品牌背后的文化价值，这个品牌也就牢牢地拴住了消费者的心。

品牌必须要有一定的品牌文化，才能全面地满足消费者的需要，而这些被称为品牌文化的东西，实质上就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值，如归宿感、身份感、荣誉感等，实际上是企业文化的升华。瑜伽馆作为企业，它的文化是该馆的全体员工在共同价值观基础上形成的所有的思维模式、产品模式和行为模式的总和，主要反映在该馆的组织精神、经营理念、内部规章制度和相对一致的行为方式上，是向内的；而品牌文化则是企业文化的外在表现，是该馆通过产品销售、公关事件、广告宣传、公司人物等传达给顾客的一种文化精髓。

原始的品牌是在一种自然的、朦胧的状态下发展的，但是人们在商业活动中已经自觉或不自觉地产生了品牌的观念和意识，运用了品牌传播的手段和方法。随着经济逐渐繁荣和商业活动的增多，闹市和商业贸易区树立其大量的照片广告和墙壁户外广告来进行品牌的宣传，使得品牌的传播扩散到更为广泛的领域。

传统的经济学理论认为，消费者在进行消费的时候，一般会受到朴素的等值观念影响，产品