2016年我国互联网的最大风口无疑是网络直播，资本看好、技术发力、平台拥抱、用户消费升级，直播，尤其是移动直播市场全面爆发成一片红海，业界称之为“移动直播元年”。在这一态势下，短时间内，网络直播本身开始成为撬动互联网媒体、应用与内容等多重变量融合的现象级“网红”，呈现出一片蓬勃发展的景象。

一 2016年网络直播发展概况

（一）网络直播迎来爆发式增长

2016年，网络直播迅速风行、“千播大战”出现，全民直播蓄势待发，网络直播迎来爆发式增长。

在用户规模上，CNNIC数据显示，截至2016年12月，网络直播用户规模达3.44亿人，占网民总体的47.1%，月活跃用户高达1亿人，用户总数较2016年6月增长1932万人，^[1]明显呈加速增长之势。其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，使用率半年增长了3.5个百分点，演唱会直播、体育直播和真人秀直播的使用率则保持稳定。同时，从图1对泛娱乐直播的用户活跃度统计数据可以看到，无论是PC端还是移动端的用户活跃规模在2016年度都总体呈上升势头，其中移动端的涨势更大，并于第四季度明显反超PC端。

图1 2016年1～12月泛娱乐直播用户月度活跃规模变化

在市场规模方面，网络直播的市场规模从2015年的约90亿元涨至2016年的约150亿元，^[2]增幅高达67%，显示直线上升特征。虽然近期网络直播政策有所收紧，监管加强，但其作为朝阳产业的喷发性仍被普遍看好，预计2020年将成千亿级大产业，^[3]生长空间巨大。这些数据包含PC端和移动端两部分，其中，在这两个板块中，移动网络直播于