2016年，中国互联网领域热点事件频频。“十三五”规划纲要布局八项信息化重大工程，推进网络强国战略；《网络安全法》正式通过；“双十一”购物狂欢节天猫交易额突破1200亿元……互联网产业在引领经济发展、推动社会进步、促进创新等方面持续发挥巨大作用。在“互联网+”的时代，互联网已不仅仅是一种简单的信息传播媒介，互联网拥有比传统媒体更为多元化的盈利模式，互联网产业的外延也已超越传统意义上的传媒产业范畴。因此，从狭义上讲，互联网产业的构成包括网络广告收入、网络游戏收入、移动数据与增值服务收入；从广义上将，互联网产业还应包括互联网金融、电子商务、IT制造等与互联网高度交叉融合的行业的收入。本报告将主要立足于狭义的互联网产业构成，重点分析网络广告市场、网络游戏以及移动互联网的发展现状与趋势。

一 2016年中国互联网发展概况50068843

（一）用户规模

2016年，中国互联网用户规模虽仍有增长，但增长速度放缓，互联网人口红利已经基本消失，互联网产业亟待转变发展模式，寻找新的经济增长点。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿人，全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%，互联网普及率达到53.2%，中国网民规模已经相当于欧洲人口总量，互联网普及率也超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。

从新增网民的特征看，40岁以上和19岁以下的用户增长幅度相对较大，反映出互联网用户开始向低龄和高龄两端延伸，这部分新增