2017年之初，回顾广播业界媒体融合之路，多家广播电台在积极寻求新的出路、自身突破或者多家联盟，形式多样：中央人民广播电台的“广播云”、北京人民广播电台的“听听FM”、上海东方广播的“阿基米德FM”、江苏人民广播电台的“大蓝鲸”……种种举措，印证了传统媒体与新媒体融合进入一个新的阶段。相对于2015年被唱衰的不安和张皇，传统媒体经历2016年后将走得更从容且更有目标。

以下将依据赛立信2016年在70个城市的收听率调查数据，分析2016年全国广播收听市场概况，为今后广播发展提供更多的数据支持。

一 广播魅力依然不减，车载人群为主力

2016年，中国互联网网民数量达7.31亿人，已经超越广播与纸媒，仅次于电视，说明互联网平台的影响力在进一步扩大。广播经历了多年的媒体融合后，听众规模依然没有下滑，2016年全国的广播听众6.91亿人，较2015年增加300多万听众，虽然互联网，特别是移动互联网的普及对传统媒体产生一定影响，但广播在受众群中的影响力依然不减，并且逆势上扬。

广播魅力不减，不仅仅体现在听众规模不减反增，还体现在其吸引的听众群越来越具广告价值（见图1）。

图1 2016年中国广播听众构成和倾向性指数

——广告主力消费群的占比高，25～44岁中青年的占比达56.3%，继续呈上升趋势，较2015年增长1.8个百分点，45～54岁人群依然有接近20%的占比；

——高消费能力人群规模在不断扩大，超过60%的人月收入在3000元及以上，其中30%超过5000元，该比例较2015年增长了5个百分点，可见广播听众的人均消费能力在不