中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿人，互联网普及率达到53.2%。其中，网络直播用户规模达到3.44亿人，占网民总体的47.1%。从上述数字来看，中国网民规模相当于欧洲人口总量，其中近半数网民使用网络直播，网络直播的潜力不容小觑，其用户规模已与网络文学、网络游戏的用户规模相近。^[1]

伴随着网络环境的不断优化与移动设备的技术提升，我国网络视频直播经过十余年的发展，目前已步入高速发展阶段。2016年成为直播最繁忙的一年。据不完全统计，77.5%的直播类公司成立于2014年以后，2015年其数量成倍增长，到2016年，新成立的直播公司数量更是达到巅峰，网络直播平台一度超过200家。据Credit Suisse估计，2016年中国直播市场的总量超过250亿元，^[2]网络直播成为2016年现象级风口。

一 网络直播产业格局概观

网络视频直播，最初是指在互联网直播平台上，通过手机、电脑等视频录制工具直播个人娱乐活动，观众则用弹幕、虚拟道具打赏等方式实现与主播实时互动的传播活动。发展至如今，除了个人活动的直播，教育、电商等多种业态已搭载直播工具进行社交化传播。^[3]经历文字—语音—图片—视频—直播的迭代，直播作为互联网内容传播的形式，将用户与直播内容交互在一起，使得用户本身成为内容生产的一部分，基于其实时性、互动性的显著特征，直播成为用户娱乐与了解真实发生、商家沟通用户吸引流量的一种热门选择。

根据《2016年中国在线