一 媒介大环境：从顺序到乱序，从单屏到多屏

1.从顺序到乱序，媒体的专属时间特性消失

2016年，媒体结构越来越复杂，网络媒体数量日趋庞大。庞大的媒体群重新分配有限的受众资源。随着媒体属性的不断嫁接以及时间碎片化趋势的加重，受众多进度处理模式开启，在固定不变的时间内完成更多的事情。这一改变一方面适应了受众的生活节奏，提高了受众的生活效率，便于受众有效利用零碎的时间片段；另一方面也进一步加剧了媒体间的竞争和注意力资源的抢夺。

2.从单屏到多屏，媒体的专属空间特性消失

多种媒体同时介入同一场景，单屏转换为多屏，各个媒体专属的空间被打破。除驾车外，居家、办公、休闲、其他交通场景的媒体终端类型更为分散。调查数据显示，在办公室休闲时间，29.4%的受众会看报纸、杂志，27.2%使用电脑，23%使用手机。在户外休闲时，10.4%的受众使用手机，7.1%的受众看报纸、杂志，5.9%的受众使用平板电脑。在乘坐交通工具时，18.3%的受众使用手机，15.4%的受众听广播，15.1%的受众看报纸、杂志。在卧室休息时，33.2%的受众看电视，36.3%的受众使用平板，40.7%的受众使用手机。在做家务时，23.3%的受众听广播，19.5%的受众看电视，16.2%的受众使用台式电脑。在卫生间时，22%的受众看报纸、杂志，20.9%的受众使用手机，16.5%的受众使用平板电脑。只有在开车时，受众才只接触广播这种媒体。可见，传统媒体不再“场景通吃”。

互联网媒体不只是简单分流传统媒体的受众资源，而是在时间上让媒介接触更加碎片化、在空间上让媒