2015年是第二次安倍政权的第三年，回顾这一年的日本经济，虽然在“安倍经济学”宽松的货币政策、积极的财政政策及结构性改革这“三支箭”的政策刺激下有所恢复，但并没有取得非常显著的效果。2015年9月，安倍又提出所谓“新三支箭”的经济政策，希望通过“发展经济、改善育儿环境、推进社会保障”来活跃日本社会。据日本内阁府《国民经济计算确报》显示，2015年日本名义GDP为530.5万亿日元，同比增长3.27%，实现连续4年增长；实际GDP增长率1.3%，个人收入和企业所得均有所增长。然而自2014年4月消费税增税以来，日本家庭消费依然处于较为低迷的状态，改善雇佣、拉动内需仍是日本经济复苏的一个重大课题。

一 报纸与出版

日本报业协会数据显示，2015年日本全国报纸的总销售额为17904亿日元，同比减少1.95%（见图1）。其中报纸销售收入10466亿日元，同比减少2.75%；广告收入3983亿日元，同比减少4.85%；其他收入3455亿日元，同比增加4.29%。

图1 日本全国报纸总销售额细目

从收入构成来看，报纸销售收入和广告收入占比持续下降，其他收入占比持续提升。从报纸广告的刊登情况来看，广告费、广告位数量及广告刊登量均有所减少，广告收入呈现出连年下跌的态势。

2015年日本报纸的总发行量为4425万份，同比减少2.4%。每户订阅报纸份数0.8份，连年持续减少（见图2）。从发行渠道来看，配送到户依然是日本报纸的主要发行方式，有95.07%的报纸以配送到户方式达读者受众，零售仅占4.39%。

图2 日本报纸发行量与平均每户订阅报纸份数

据日本报业协