一 2016～2017年新车电商发展概况

（一）新车市场发展概况

1.新车市场进入稳步增长阶段

近年来，我国汽车销量持续增长。2016年，汽车产销分别为2811.88万辆和2802.82万辆，同比增长14.46%和13.65%，产销增速同比分别提升11.21个百分点和8.97个百分点。其中，乘用车产销分别为2442.07万辆和2437.69万辆，同比增长15.50%和14.93%。截至2016年，中国汽车保有量达1.94亿辆。

图1 2014～2016年新车销售增长情况

2017年上半年，根据中国汽车工业协会数据，汽车产销分别完成1352.6万辆和1335.4万辆，同比增长4.6%和3.8%。其中，乘用车产销分别为1148.27万辆和1125.03万辆，同比增长3.16%和1.61%，增速比2016年同期减缓4.16个百分点和7.62个百分点。

根据中国汽车工业协会预测，2017年汽车产销量或达2940万辆，增速预计保持在5%左右。随着下半年传统购车旺季的到来，以及国家对1.6L以下排量乘用车购置税75%的优惠政策将在年底退坡，2017年汽车产销量增长5%的预期目标完成问题不大。根据国外汽车发展规律以及国内市场的发展情况，很多机构预测，未来几年居民购车需求仍未饱和，购车需求旺盛，新车市场仍有较大发展空间。

2.《汽车销售管理办法》将推动销售渠道变革

根据全国工商联汽车经销商商会2016年调查，汽车销量增长并没有给经销商带来利润的增加。从经销商盈利情况看，经销商生存情况堪忧，2016年前三季度，有45%的经销商处于亏损状态，盈利的仅有41%（见图2），说明新车经销商行业已经成为低利润、高经营风险的行业。

图2 2016年前三季度经销商盈利情况分析

目前中国以4S店为