一 总貌：移动互联网、订购费、流量

（一）美、中、日传播业收入继续名列全球前三位，互联网广告仍是全球广告费增长最主要的推动力

2014年全球传播业^[1]总收入达102542.3亿元，增长率为1.5%。其中，美国、中国和日本的传播业收入总额仍位居全球前三，分别为27229.2亿元、11632.95亿元和9478.8亿元，而美国电信产业收入总额高于所比较的其他国家总和，同时，电视、广播和邮政也居于首位（见图1）。电视产业增长幅度最大，增长了5%，计1034.04亿元，总值达21025.48亿元，而电信产业增幅仅0.5%，不过总额却高达72899.82亿元。

图1 2014年全球主要国家传播业收入

2014年全球广告费增长到24386.11亿元，主要动力源于互联网，2010～2014年，互联网广告年复合增长率达17.9%，2014年已达6893.6亿元，而2014年电视广告的增幅仅为5.3%，不过其总额还是最高的，达8530.83亿元（见图2、表1）。

图2 2010～2014年全球媒体广告支出

（二）全球电视收入增长的主力仍是订购费，广播收入持续增长

2014年全球电视产业收入总额达21025.48亿元，其中，订购费仍是全球电视收入增长的主要动力，增幅达5.4%，计10771.25亿元，已达总额的半数以上。

表1 2010～2014年全球媒体广告费增速变化

2014年全球广播收入增长了3.9%，达2421.377亿元，而且从2010年以来持续保持增长势头，18国的广播收入占了全球广播收入总额的绝大部分，为1973.293亿元，增幅达3.5%。其中，美国广播收入总额增长幅度最大，只有日本和意大利的广播收入分别下滑了2.4%和1.5%，主