2015年1月以来，法国连续遭遇恐怖事件，在“文化例外”的法国，政府认为文化是促进社会凝聚力、促进身份认同的根本之道，媒体是发展和传播文化的重要平台。鉴于近年来传媒产业持续走低的状况，法国政府尽可能地提高相关预算以支持各类媒体恢复往昔生机或谋求新的发展道路，多元化和数字化则成为核心手段。然而，法国政府的这一努力收效并不明显，一方面，传统媒体的新媒体业务虽然有较大幅度的发展，但由于其份额低，仍无法改变母媒体的衰退趋势，媒体的种数仍在减少，各类报告反复强调的是多元发展，但反复重复的却是越来越集中的现实；另一方面，新媒体的发展似乎已经历过了高速发展的时期，虽然仍在增长，但增幅已明显减小，趋于稳定。

一 总体发展状况分析

因法国文化部年度报告的发布方式发生变化，不再提供文化与传媒进出口相关数据，因而，法国传媒产业总体发展状况将沿袭上年做法，仅从广告收入和政府预算两个维度进行描述和分析。

（一）广告收入：新媒体首超报刊，市场份额仅次于电视

2015年，法国GDP增长1.1%，居民消费增长1.8%，失业率较上年继续减少0.1个百分点，至10.0%^[1]。经济形势的利好或多或少对广告市场产生正面影响，正如法国广告研究院（IREP）所言，法国广告市场虽然仍在负增长，但已趋近平稳。

根据IREP的最新数据，2015年，法国媒体广告收入128.27亿欧元，较上年减少1.35亿欧元，降幅1.0%，这一数值在2014年为2.4%，2013年为3.6%；广告商投资293.8亿欧元，较上年减少2.4亿欧元，降幅0.8%，这一数值