在互联网对传统媒体的冲击下，日本传统媒体呈现给世界的姿态是“衰而不弱”，所谓“衰”，是传统的电视媒体开机率、收视比例下降，而“不弱”，则是相对封闭的市场环境以及长期培养起来的电视文化、媒体公信力的结果，其受众规模仍然相当大。《2015年全国媒体接触、评价调查》数据显示，当前观看电视的受众比例为97.3%，相较于2013年这一数字下降了0.7%^[1]，电视仍然是人们重要的信息渠道。不过，新媒体对于电视的影响却在逐步加大，越来越多的受众被分流。

一 日本电视生存现状

得益于国家极其严格的审批制度，日本的电视业形成了以富士电视台、日本电视台、朝日放送、TBS放送、东京电视台及国家电视台NHK这六大电视台为主，地方台为辅的格局。日本家庭一般能收看到的电视频道数量很少，为5～6个。由于地方台没有节目资源和制作能力，主要转播前述几大电视台（总台）的节目并支付节目版权费。这样，形成了一种双赢局面：电视台扩大了电视信号的覆盖范围和影响力，而地方台则获得了优质的节目，提升了对地方受众的影响力并能够从总台获得一定的广告收入。这种相对封闭的环境，使日本电视台长期以来保持了较高的影响力。

移动互联网的普及和智能手机的发展，给人们的生活方式、获取信息渠道带来了巨大的改变。日本传统电视媒体也难以逃脱受众视听、阅读方式改变的影响，继早年社会上年轻人“不看报综合征”（Newspaper Away）^[2]之后，近一两年，日本社会中又出现了“不看电视综合征”（TV Away）^[3]现象一说