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图片名称: 南京12所高校宣传片的内容构成  | 
出版日期: 2017-12

论高校宣传片的现状与改进——基于南京高校的调查(2006~2016)

在当前新媒体普及的时代,高校宣传片是高校形象比拼的重要方面。[1]高校形象是社会公众对高等学校的总体印象和评价,[2]是高校“形神合一”的整体。其中,“形”指的是高校外在的物质表现形态,比如校园环境、教学设备、师生数量等;“神”是指学校师生在高校的创建与发展过程中,跨越时间和空间逐渐积淀的精神力量,比如高校的办学理念、发展目标、校园文化等。[3]良好的高校形象对于高校的发展意义重大,它有利于吸引和稳定外来人才;有利于增强高校在生源市场的竞争力;[4]也有利于高校争取政府支持和社会投资。[5]

高校宣传片日益成为高校形象宣传的重要“窗口”。高校宣传片是用制作电视、电影的表现手法,遵循有重点、有针对性、有秩序等原则,对高校内部的各个层面进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐,直至合成输出制作成片。它既有电影般的唯美画面与良好的视觉表现力,又有纪录片般的真实力量,声色并茂地凸显高校独特的风格面貌、彰显高校实力,让社会人士对高校建立认知,产生认同感。[6]高校宣传片不仅有“广告”价值,比如向潜在生源、社会公众等推介学校;而且有“文化”价值,有助于把大学文化传播到社会,是高校继承文化、传播文化、创造文化的有效途径,在招生宣传、文化传播、高校品牌塑造等方面都能发挥重要作用。

本文立足优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、搜狐这5大视频网站,结合学校官网和微博等新媒体,调查南京高校官方制作的招生和校庆类宣传片,时间跨度为